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公司怎么用軟文營銷,提升活動熱度?
來源:軟文管家
2022-12-21 15:50:37

每天在舉辦的活動成千上萬,與活動有關的資訊,可以說是鋪天蓋地。能從如此之多的活動、資訊脫穎而出的,往往就只有那么幾個,比如搜索“雙十一紅包”,出來的幾乎都是天貓的,其他品牌的排在了很后。有人將原因歸結于沒錢砸廣告,但事實上,以低成本方式獲得高熱度的案例不在少數。這是因為,他們使用了“軟文營銷”這種方式。


(資料圖)

軟文營銷,并非是萬能的靈丹妙藥,想要利用這種方式提升活動的熱度,需要做好三個方面的內容。

一、完整的軟文營銷策劃

提起軟文營銷,90%的人都會將它等同為“軟文”,認為就是寫好一篇軟文之后,找個渠道投放就可以了。在這樣的認識指導下,能取得的效果十分有限,甚至是毫無效果。因為軟文營銷的基礎在于軟文,但關鍵在于“營銷”。營銷是一個完整的過程,從活動的開始、進行到結束,每個階段要做的事情都不相同,絕非是僅僅一兩篇軟文可以滿足的。

正確的做法,應該是在活動開始前,就對軟文營銷做好完整的策劃,包括在每個階段需要多少篇軟文、投放的時間安排、每篇軟文的側重點是什么和要實現的目的有哪些。就以當下大多數品牌都在做雙11活動來說,如推出一個紅包活動,在活動預熱階段,預熱新聞稿的側重點是詳細介紹活動以吸引更多人參與,還是單純地想要擴大影響力,這都需要事前確認。

沒有事前的規劃,臨時性地找一個寫手或者讓文案整理一篇報道出來,結果只能是被淹沒在資訊的汪洋大海之中,甚至連個水泡都不會打。

二、投放渠道的覆蓋

軟文要怎樣傳達給用戶?關鍵就在于“投放渠道”。渠道的質量和覆蓋程度,直接影響到軟文營銷的效果。比如投放到有著百萬粉絲級別的自媒體,哪怕點擊率只有0.1,也有至少10萬人會點開閱讀。反過來,要是投放到一些小媒體,就算點擊率高達90%,可總體上也想要達到10萬的閱讀也非常難。

所以,選擇好優質的投放渠道,是十分關鍵的一步。那么,這些優質的渠道從哪里來?最簡單有效的方法,就是與市面上優質的軟文發布平臺合作,比如,有著幾乎涵蓋全網絡的媒體資源,包括新媒體、自媒體、門戶網站和地方媒體等,涉及IT科技、財經商業、女性時尚、汽車、房產、家居等行業,就是可以選擇合作的平臺。

三、連續的活動新聞稿投放

新聞稿的投放必須具備連續性,這樣才能保證活動的熱度不減,否則就會被新的活動所淹沒。如何做到連續性的投放?這里面就涉及到媒體資源的選擇,和發布媒體的搭配的問題。

活動類型不同,所對應的投放媒體也不一樣,選擇難度自然也不同。比如互聯網金融論壇型的座談會,行業屬性十分鮮明,財經類的媒體或者門戶網站的財經頻道,就是很適合的投放渠道。又比如節日型活動,本身的行業屬性并不明顯,自媒體就是優先考慮的選擇。

軟文營銷并非只是簡單“寫軟文、發布”,而是一種低成本高收益的營銷手段。善于利用這種手段,能夠有效提升活動的熱度,讓你的活動脫穎而出。

相關關鍵詞: 門戶網站 媒體資源 脫穎而出

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