發布新聞稿就是新聞營銷，是PR的核心工作。從營銷角度來講，新聞營銷是企業有計劃的活動，或者利用突發的新聞事件，利用“熱點”事件來吸引社會和媒體的注意力，以達到迅速提升企業知名度，打造品牌名牌的效果。

那么企業如何開展新聞營銷工作？

第一步 新聞營銷方案策劃

每一次的新聞營銷都是有策劃性、目的性，一系列的新聞策劃和傳播，是有計劃的，連續性的，有一個共同目的的階段性工作。例如，新品發布這需要新聞營銷的配合。為了達到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關度高的文章，讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息，建立起消費的信任感。

第二步 撰寫新聞稿

新聞營銷成敗的首要關鍵在于文案，文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理，最終是否能夠打動目標群體，如果能則新聞營銷成功，反之則新聞營銷失敗。對于我們自己來講，我們的新聞營銷是要體現自身營銷的專業性，讓企業認識到我們的能力，而不是簡單的讓企業看到。

對于文案，它沒有好與不好的嚴格標準。但只有站在營銷的角度才是一篇好的文章，因為新聞營銷的目的是利用新聞信息去營銷目標群體，而不是讓目標群體去欣賞寫作藝術。

第三步 發布新聞稿

不管是做系統性的新聞營銷，還是日常發布新聞稿，都面臨媒體選擇的問題。有的企業認為發布幾家大的媒體就可以了，有的企業則選擇幾百家媒體通發，形成鮮明的對比。但實際上，走任何一個極端都不是明智的選擇。

如果媒體發布數量過少，會造成一方面影響力太弱無法有力支持品牌發展；另一方面稿件曝光量太少會讓同行或合作伙伴覺得企業沒有實力。

一篇不錯的新聞稿投放媒體數量建議在20-50家，一般不要超過100家，也不要低于10家，否則都不是最優的選擇。

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