軟文:把廣告很含蓄的表達在一些其他類型的文章里,從表面上看不出這是廣告,但是卻潛移默化的感染著你,讓你很自然的接受它。
狹義:指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。
而現在,軟文的含義更加的廣泛:指企業通過策劃在報紙、雜志、網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。
軟文的發展趨勢:
1、1999-2000年由保健品引出第一個軟文高潮,各企業開始重視軟文和積極模仿。
2、2002年從“清華清茶” 的整版模式開始進入另一個高潮,專業軟文寫手和團隊開始浮出水面。
3、2003年,軟文開始進入平穩期,其媒體費用也開始上漲,幾乎與硬廣持平,使軟文被迫開始創新。
4、這個發展過程,也是從平面軟文到網絡軟文的演變過程。平面軟文可開發潛力有限,隨著網絡和娛樂文化的興盛,通過互聯網第三方媒體,合理有效的傳播企業產品信息,是未來軟文營銷的主要發展趨勢。
軟文營銷就是:是個人和群體通過撰寫、發布軟文,實現動機,達成交換或交易的目的的營銷方式 。網絡軟文營銷其實很簡單,先帶大家了解下軟文營銷是如何達到營銷的效果的呢
